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Brisk?x?Marvel?Studios?Wakanda?Forever?Special?Edition | Pepsico Design&Innovation

2019 ·






為慶祝漫威影業《黑豹》電影首映,百事公司旗下品牌Brisk融合頂尖科學及時與獨特產品設計,發布限量黑豹套裝。套裝內含磁性紙箱,激活點亮HiLight – Smart LED?專利燈泡,紙箱上浮現瓦坎達符文。鋁罐以此為背景,瓶身繪制了紋理狀的清漆來表現電影主角黑豹的裝扮,圖形元素看上去尤為凸顯。UV LED萬能打印機成就了瓶身表面的紋理感,讓角色戲服看上去栩栩如生。受黑豹標志性的面具啟發,鋁罐還包含了3D打印的配件。在飲料行業如此應用3D打印實屬創新,多射流熔融技術將復雜的幾何圖形表現得淋漓盡致。電影所描繪的瓦坎達王國科技先進,讓銀幕外配套的產品研發也不敢落后,將幾種技術雜糅在一起施展魔法。


《黑豹》是文化發展歷程當中具有里程碑意義的一部電影。參賽團隊希望包裝設計能夠創意地結合品牌自身目標,向電影以及這閃耀的一刻致禮,給消費者久久難以忘懷。飲料品牌與電影合作發布限量包裝產品,向社交網絡紅人分派免費樣品,類似的營銷活動屢見不鮮,已經很難讓消費者驚喜。參賽團隊最大的挑戰,即如何讓包裝脫穎而出,足以打動消費者自發地在社交網絡上討論參賽團隊的設計,甚至狂熱地去購買這些限量產品。


通過將獨特的生產技術與頂尖的打印技術結合在一起,參賽團隊的包裝設計全方位地展示了Brisk產品本身以及電影主角黑豹的魅力。既能夠與電影中科技先進的瓦坎達王國呼應,又以前所未有的方式向消費者展現了角色服裝的巧思。為配合電影上映以及整體的宣傳活動,包裝設計從構思到落地生產用時不到六個月。


包裝設計的每一個細節都經過精心設計,來鼓勵消費者與產品互動。無論是外包裝上光澤感十足的清漆所繪制的部落圖紋,還是極具觸感的面具材質和3D耳朵配件,有許多小小的設計等著消費者探索發現。外包裝的磁性翻蓋十分牢固,足以支持整體架構,在觸覺上也會提示消費者可以將包裝盒變形為背景舞臺。正中央的嵌板上有一個藍色的按鈕,上面寫著“點按激活”,引導消費者完成最后一步操作,點亮LED燈泡。消費者可以輕松完成所有步驟,還可以替換電池來延長產品壽命。


Brisk黑豹限量系列禮品套裝,尤其是產品包裝盒,在社交網絡上掀起熱議。演員,音樂家和運動員們都自發在社交賬戶上分享包裝。許多消費者為了獲得產品,主動參與到Brisk社交網絡賬戶的互動中。產品發布以來,YouTube上各式各樣的自制開箱視頻總計吸引了1.6MM觀看量??紤]到品牌僅僅定制了250份供社交名人宣傳產品使用的禮品套裝,其中世紀分派到全國社交名人手上的又只有200份,這樣的數據表現可謂不俗。網絡總閱讀量超過5.1MM。 此外,產品也與該電影主演同時出現在多個采訪以及網絡平臺中,如KTLA, Yahoo!和NFL Network。


Brisk致力于鼓勵所有精力旺盛、富有創意的人大膽追夢,尤其是在業內未被充分代表的少數族裔群體。品牌支持所有創意工作者投身于各創意領域,揮灑熱情;而該包裝正是以獨一無二的方式突出了電影角色服裝設計的魅力。整體來看,包裝成為媒體宣傳的重要組成部分,吸引觀眾更加關注銀幕背后,像是服裝設計師這樣的創意工作者們的付出。



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