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果重奏 | 念相品牌設計咨詢(上海)有限公司

2019 ·






飲食潮流在變,人們喝東西的口味也在變。曾幾何時,飲料被看做中低端行業,而如今,它已向高端時尚市場延伸,甚至開始成為網紅經濟的一個代名詞。隨著生活條件的提高,如今的果汁飲料已經不僅僅滿足于消費者對解渴、好喝這類基礎生理需求,而是變成了一種必不可少的年輕時尚的休閑生活方式,更多地承載了一定的生活情調和社交價值,給日常忙碌乏味、快節奏的生活賦予了更多更高級的定義。


果重奏,它是中國快銷行業巨頭統一企業旗下的2018新品―― 一款時尚休閑冷藏果飲。它顛覆了傳統即飲果汁品類單一的口感,開發了果汁果肉纖玉凍三重立體新口味,層次豐富、妙趣橫生。品牌理念為針對當下都市青年群體,倡導一種達觀的生活態度。將生活的起伏看作音符的多重演繹,只有共鳴才能帶來美妙的旋律,永葆好奇,奏響人生!


除了以上特點,果重奏的設計也同樣值得一提。在這個看臉的時代,高顏值就如同明星的VIP通行證一樣受到萬眾矚目。這一套在飲料市場同樣盛行――除了健康、好喝,年輕人選購飲料更愛看它的“顏值”。參賽團隊在視覺形象創意上,塑造了一個生動的品牌視覺形象――指揮家人設,杯身領結/樂符/指揮棒等元素體現,杯蓋設計為指揮家的帽子,俯視為音樂膠片,與“旋律”概念呼應。整體設計理念為“我的人生,我指揮”,主張一種積極樂觀的生活態度,詮釋了品牌核心理念及情感態度價值觀。視覺資產建立上,打造了音符的視覺元素符號,作為視覺資產便于品牌識別及后續傳播。線條演繹上,結合產品獨特的三重立體口感屬性,采用立體漸變回旋的筆觸,將果汁的新鮮細膩,果凍的清涼爽滑及果肉的馥郁飽滿感,立體形象的視覺傳達。色彩表達上,采用時尚漸變的手法,表現產品美味曼妙,激發食欲感



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