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胡家將 辣醬系列 | 河北工業大學-柳夢晗

2019 ·






胡家將醬料系列包裝設計系列,共五款,包括素食筍菇醬、鮮香海鮮醬、香菇牛肉醬,風味小魚醬,辣醬木瓜絲。是一套針對年齡在20-25歲且剛開始接觸料理的年輕群體的即食醬料產品。瓶身包裝的色彩根據不同口味的食材選擇不同的屬性設計。例如木瓜就選用果綠色代表其清爽的口感,也符合它本身的天然色澤;竹筍選用姜黃色,更能體現食材依泥土而生,踏實質樸的感覺,同時低飽和度的黃色保持了整套產品的色彩和諧;小蝦選用它烹調后常見的肉橘色,更符合其色彩邏輯;牛肉選用紅色代表新鮮的肉質及迸發出的強大力量;小魚選用藏藍色,體現魚干質感的同時能夠讓人想起記憶里兒時媽媽的圍裙。五款顏色飽和度和明度也非常符合當下年輕人的審美傾向活力和明快。


主食材的圖案設計選用單色線稿表現方式,整體秉承簡潔的版面并突出食材,單款包裝只使用代表色彩和黑白輔助。頂蓋貼紙設計運用產品代表色和食材主圖案,方便消費者選取和固化記憶。品牌logo設計上突出漢字的撇捺邊角間架結構,符合產品定位-傳統中國醬料,輔助英文排版,成品采用燙金工藝。產品說明書采用中式傳統竹簡樣設計。外盒包裝采用藏藍色黑色四方連續圖案紋樣,突出傳統的中國紋樣設計。打開包裝的瞬間和醬料新鮮的顏色產生撞擊,提供不一樣的視覺效果。整套設計理念既有年輕的色彩取向,又包含傳統的文化元素。



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