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我的橙 | 杭州熱浪品牌策劃有限公司

2019 ·






隨著國內分選技術的不斷提高,冷鏈運輸的不斷完善,經過標準化分選的水果品牌不斷涌現,該品牌希望通過包裝的表現傳遞出成功卓越、精致生活的象征意義,傳遞其高端品牌價值與產品核心訴求以提升產品動銷能力。


依據品牌“為精致的你嚴選好橙”的定位,包裝設計中引用了“認證”的概念,即只有好品質且合適大小尺寸的橙才能完美放入包裝的筒形容器之中。該設計創意既代表著對橙子的嚴選認證,也代表著消費者對該品牌選擇的認證。


視覺設計上以黑色為主色調,并搭配以皇冠元素修飾鮮美的甜橙,體現產品高端價值。通過橙子印章以及信息印章的方式進一步詮釋“嚴選”“認證”的概念。產品創新地采用了紙罐包裝形式,分為兩個嘗鮮裝和五個享受裝。


嘗鮮版采用氣壓圓筒的包裝方式,打開時會發出“嘭”的清脆聲,能感受到良好的封存性能,同時橙子的香味撲鼻而來,增強用戶體驗感。享受裝采用紙筒加金屬蓋的方式,展現產品的精致感。紙罐防潮、耐壓、耐高溫、環保等諸多優點非常適合水果包裝,橙子的圓形也與包裝的圓形相稱,能夠更好的利用包裝空間;同時紙罐本身在橙子吃完后可以收藏,用作筆筒、羽毛球、網球球桶,以及用作其它儲物用途,增加多次利用率,符合當下綠色包裝趨勢。



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