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蒙牛新鮮嚴選天鮮配視覺識別及應用設計 | Dragon Rouge

2019 ·






蒙牛新鮮嚴選天鮮配視覺識別及應用設計


中國領先的乳制品供應商蒙牛計劃推出冷鮮預定到戶平臺“新鮮嚴選天鮮配”,打造消費者通過線上平臺下單,線下智能冰柜取貨的新零售模式,為消費者帶來數字時代冷鮮乳品配送新體驗。


“天”:全天候靈活預訂平臺,預訂修改一站搞定。


“鮮”:蒙牛全產業鏈支持,新鮮直供可追溯。


“配”:真正全程冷鏈配送,送達智能冰柜后持續保鮮。


蒙牛委托我們為新鮮嚴選天鮮配梳理品牌策略,并創造一個大膽醒目的視覺識別,為這一開創性的新零售模式塑造線上線下的統一體驗。


通過廣泛的消費者研究,我們認識到傳統的訂奶上門模式在產生之初,是一件賦予全家營養、提升生活品質、帶來便捷的創新服務,但隨著時代發展,人們對體驗產生了新的要求,傳統訂奶模式無保鮮功能、奶箱容量小、易生銹損壞、需要家中有人、無額外附加服務等痛點一一浮現,訂奶供應商的切入點“便利性”逐漸與時代脫節。


而新鮮嚴選天鮮配通過個性化預定、全程冷鏈配送、終端冷柜、以及7/24的快速便捷服務將這些消費者痛點逐一擊破。我們基于項目本身的獨特賣點與創新模式,梳理了品牌策略,提出了“讓新鮮等您”的品牌策略表達,并以品牌視覺創意演繹新鮮嚴選天鮮配的品牌策略。


我們的設計靈感來自于小時候牛奶攤的條狀遮陽棚,以此構建一個獨特而生動的視覺識別,就像一個與你相熟的朋友,全天候為你專屬開放,生動演繹了“智慧、暖心、隨時為你”的品牌特質。以乳品行業相關的藍色為出發點,尋找具有溫暖視覺感的藍色調,并與競品較少使用的檸檬黃相結合,對比鮮明,形成強有力的視覺沖擊。而作為品牌主要接觸點的智能冰柜不再是一個保鮮的容器,而是一位可愛又搞怪的每日新鮮小助手“天天”,每天以燦爛的笑容等待您的到來。


我們還提供了APP/小程序等平臺UI設計、促銷活動物料設計、配送物料設計、服裝及禮品等延展設計,創造了線上線下統一的用戶體驗。


蒙牛新鮮嚴選天鮮配已于2018年7月在蘇州和常州率先推出,預計2019年開始將逐步覆蓋全國主要城市。



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