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Vodka SVEDKA Vodka Rosé | BRIGADE

2019 ·






SVEDKA伏特加是行業中的標桿,并且還在持續發展。在成功幫助了SVEDKA進入激烈的即飲飲料品類之后,參賽方與這一長期合作伙伴保持緊密合作,幫助他們發布第一款伏特加延伸品牌:SVEDKA Rosé桃紅伏特加。這款新的飲品融合了SVEDKA伏特加和桃紅葡萄酒,于20192月在全國上市。參賽方為產品包裝提供了從概念,設計到生產的一系列服務(這是SVEDKA首次涉足伏特加延伸產品)。同時,參賽方還為品牌制定了備用的市場策略。


SVEDKA的第一款伏特加延伸產品推向市場需要十分穩健的策略,必須要了解品牌會吸引哪些消費者。品牌的包裝和零售支持肩負著多項任務:首先,需要教育消費者,加深他們對桃紅伏特加這一新領域的了解;其次,吸引葡萄酒和伏特加的忠實愛好者,告訴他們這款新品來源于伏特加;最后,告知消費者如何品嘗,以及產品的生產過程。


此次SVEDKA桃紅伏特加酒瓶十分大膽,在忠于品牌的基礎上做出了創新。品牌大膽地同意了從它標志性的白色亮帶上拿走“SVEDKA”的字樣,替換上手寫體“Rosé”?!?span>SVEDKA”在瓶子上的位置向下移動了一些,并和“伏特加”字樣組合,讓消費者了解這瓶桃紅伏特加依然是一款烈酒。同時,高級的玫瑰金金屬質地為酒瓶注入了時尚的氣息,加深了由伏特加和桃紅葡萄酒融合而成的美麗顏色。參賽方利用其在刺激零售和消費者體驗方面的專業知識為SVEDKA桃紅伏特加設計了有力的市場策略。從重新設計的酒瓶,到包裝、海報和店內成列,所以創意都十分引人注目,并牢牢抓住消費者。這款新產品的整體方案可以看作是SVEDKA美學的驚艷延伸。


參賽方與美國星座集團和SVEDKA團隊領導緊密合作,發起了主題為“帶來你自己的精神”的主品牌活動來吸引新的受眾,并為忠實顧客提供新鮮刺激的東西。


參賽方擅長提供和零售相關的獨特的溝通方式,但是因為這款產品橫跨了葡萄酒和伏特加品類,因此我們需要優先考慮其他的溝通內容。最終,參賽方選定了主題,即在忠于品牌新的廣告活動的基礎上,戰略性地將產品特性傳遞給消費者,這是一款形似葡萄酒的伏特加?!扒槊云咸丫频姆丶印庇眯涯康暮谏尸F,擯棄了傳統桃紅葡萄酒柔和、多裝飾性的風格。留白使SVEDKA桃紅伏特加能夠吸引更廣泛、更中性、已達合法飲酒年齡的千禧一代。



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