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Walker's?Restage | PepsiCo Design & Innovation; Vault 49

2019 ·






英國最受消費者喜愛的薯片品牌Walker全新外觀設計,在突出豐富的品牌故事的基礎上,給予包裝搶眼的現代感和高級感,并增強了品牌與英國國內薯片資深愛好者的深厚情誼。


過去70幾年間,Walker薯片一直是英國人生活中重要的一部分。從小型家庭肉食店成長為全國人民最愛的薯片品牌,現在萊斯特的Walker工廠每天要生產110萬包薯片。Walker是少數不多與消費者建立了深厚的情感關聯的品牌。不過,近幾年來產品包裝稍顯無趣,表現始終不如產品本身亮眼。因此,此次重新設計必須要注重包裝的獨特性與趣味性,能與薯片相一致。Walker希望可以讓英國民眾在購買產品時能夠體會到久違的驕傲感和興奮感。新包裝受到英國民眾獨特的品味、激情和喜好的啟發,強調了這家國民薯片品牌的背后故事。品牌標志端坐于包裝中央,以此為中心各手繪的趣味英國標志性元素向四周發射。利物浦的利物大廈,大本鐘,紅色電話亭,戴著嬉皮士風墨鏡的小鴿子從英國米字旗形狀的標志旁冒出來…消費者在查看產品時可以不斷探索包裝上的各種元素。行駛在田野上的拖拉機車圖案突出了Walkers的起源,始終選用英國本土生產的土豆。新包裝同時兼具了光澤與啞光兩種質感,讓整體設計更為高級搶眼。新包裝已在全英國上市。



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