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輕素者植物益生菌復合果汁 | 無形品牌策劃

2019 ·






核心主旨:通過一個特別的視覺錘,讓受眾能一眼識別,形成記憶點,增強認知度和美譽度。讓更多的受眾成為品牌的傳播者。


創意思路:以輕素者這樣的理念去延展,給受眾營造一個輕生活、素食主張的氛圍,品牌表達與受眾心理聯系,創意選用了很有記憶點的天鵝,一與受眾(女性受眾)能有直接的聯想:天鵝的高貴、純凈、優雅與知性的受眾相得益彰。二與產品的理念:天鵝浮水的輕盈表達的輕生活、由一片葉子創意的天鵝身,突出素食主張、天然、健康的理念。


具體創作過程:團隊組首先想到尋找一個動物形象去貼合產品理念,通過調查研究不同動物象征寓意后,確定天鵝的純潔、高貴的形像更符合參賽團隊的產品理念定位!在初創天鵝圖形時,考慮如何把天鵝和綠色自然的果汁融合!最終發現天鵝在水面的靜態動作剪影曲線恰似一枚綠葉!而綠葉正是表達了綠色、健康、自然!再通過數次的細節修改,綠葉弧度跟天鵝曲線完美融合!“輕素者”又意“傾訴者”!團隊組又把天鵝頷首傾訴的形態細化!再經幾十次的天鵝脖頸彎曲弧度細節調整,以及創作的皇冠圖形為女性消費者營造的“女王”范兒!輕奢果汁的煉成躍然紙上!



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