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蒙牛特侖蘇 | 北京巨基廣告有限公司

2019 ·






2018年蒙牛成為FIFA世界杯的全球官方贊助商,如何借助世界杯,與消費者產生更深的情感聯系?


首先,蒙牛特侖蘇專門針對運動人群研發了一款高蛋白牛奶M-PLUS,添加維生素與礦物質,適合運動補給。之后蒙牛簽約世界著名球星里奧-梅西成為代言人,M-PLUS推出梅西紀念款包裝,并啟動“只為更好”的品牌戰役。通過社交媒體,M-PLUS提前預熱阿根廷隊的三場小組賽,傳播“只為更好”的精神。世界杯開幕后“只為更好”電視廣告片正式登陸CCTV。同時,在社交媒體,參賽者通過海報傳播M-PLUS對于運動的支持。也上線了H5,鼓勵消費者不僅僅觀看世界杯,也應該自己參與到運動中,M-PLUS會給你更多的營養,讓你變得更好。還可以點擊進入電商頁面,查看產品信息,并完成購買。M-PLUS“只為更好”的世界杯戰役被眾多媒體報道,銷量直線上升。世界杯后,M-PLUS又將運動的范疇不斷擴展,推出了多款運動套裝。并通過贊助中國網球公開賽、馬拉松、玄鐵賽等體育賽事,將“專為運動人群設計”的定位不斷深化。



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