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營養快線(炫彩版) | 杭州娃哈哈集團有限公司

2019 ·






營養快線是一款在中國家喻戶曉的暢銷產品,推出十余年間,單品銷售額累計超過1200億元,產品包裝也已成為深入人心的經典。這是一款全新的升級包裝設計,針對銷售了十幾年、銷售額一年最高峰達到120億元的市場暢銷產品,在這一前提下,如何突破常規印象、通過包裝升級為產品注入全新動力是設計師需要思考的主要問題。經過消費者調研,包裝風格定位在了老品正逐步流失的年輕消費群體,主張個性、張揚、熱情、自信。產品slogan:“你,足夠出色”,“出色”二字一語雙關,既指新包裝的炫彩元素,同時也表達了年輕人自信張揚的人生態度。具體呈現上,主視覺通過水拓畫的形式,將色彩與牛奶的流動做類比,同時采用了高飽和度的色彩相互碰撞,以產生強烈的視覺沖擊力。


瓶身上英文字體的設計以暗金色包邊,筆觸張揚狂野,與炫彩的風格和元素相配。整體線上線下推廣物料也是以大膽撞色為主,以流體畫為背景,采用無襯線字體,前衛流行,不規則的色彩富有動態的韻律感。


另外,結合“出色”的亮點,品牌還推出了一款跨界彩妝盤產品,并舉辦了多次線下快閃活動,快速掀起社會各界的廣泛關注和討論,通過炫麗的包裝色彩及倡導自信的生活態度,來推動以年輕人為主導的消費行為,在消費者心智中提升了品牌的新鮮感和時尚度。


該款新包裝上市后,自2018年12月底至2019年2月間,短短2個多月時間單品銷售已達到159.3萬箱,銷售額達到7965萬元,且目前還在持續上升中,成功開啟了品牌煥新的第一步。



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