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小肥羊火鍋底料包裝升級 | Dragon Rouge

2019 ·






小肥羊是一家以“推廣草原綠色美味”為使命的大型跨國餐飲連鎖企業,除特色火鍋連鎖店之外,另有火鍋底料及調味料等產品,方便消費者在家自煮美味的小肥羊火鍋。近年來,隨著中國飲食需求的全面升級和速食品品類的快速發展,“好吃不健康”成為了速食品的標簽。小肥羊希望通過此次包裝升級,傳遞品牌所秉承的“健康的美味”。


參賽團隊需要升級現有包裝,提升對健康的表達,并吸引更多年輕的消費者。同時統一不同產品系列的設計,幫助品牌在國內外市場樹立一體化的品牌形象。


參賽團隊的設計理念:采集山川玉食,烹以自然氣息。春羔牛羊、四季鮮蔬搭配上等香料,熬出一鍋鮮濃美味。佳好時節,以食養生,湯物合一,酣暢之極。包裝設計系統上,選用水作為輔助圖形的靈感。水,孕育生命,也是火鍋的本源。顏色上,與品類色彩不沖突,并加入自然與高級色系,避免大面積的競品色。


圖像上,選用充滿食欲的天然食材圖片,攜手國內新銳創意食物攝影師,進行真實食材的拍攝,通過對珍稀藥膳和新鮮食材的演繹,向消費者傳遞小肥羊所倡導的“健康的美味”。


小肥羊火鍋底料新包裝已于2018年9月在中國大陸推出,預計不久之后將會在海外市場亮相!



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