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Vodka?SVEDKA?Vodka?Halloween?2018?Edition | BRIGADE

2019 ·




參賽者在過去為SVEDKA伏特加限量款的設計十分成功,因此獲得了為他們2018年萬圣節款設計包裝的機會。參賽者的目標是確保SVEDKA能夠在熱門的萬圣節銷售窗口中脫穎而出,用創意攪動過度飽和的品類,使得SVEDKA獨一無二。


參賽者最終創造的概念是一個張開的嘴巴,將萬圣季中的元素比如吸血鬼的尖牙和滴血抽象化。概念十分的形象和大膽,多彩又奪人眼球。有點像德古拉吸血鬼,又有點像洛基恐怖秀。設計概念運用了消費者十分熟悉的季節性元素,但又沒有落入直接詮釋的俗套,避免消費者感到內容重復,審美疲勞。


一些生產技術十分細致,因此能夠支持該設計用于繁忙的零售環境。盒子尖銳的模切形成了嘴巴的張口,創造了一種滴血的獠牙在SVEDKA瓶子上的錯覺。高光澤印刷技術使得血和嘴巴在盒子上凸顯出來,又有流動性。與之形成對比的是,啞光牙齒和凹進去的標志為SVEDKA利用包裝做品牌建設提供了明顯的位置。


參賽者的聚焦點在于通過戰略、視覺信息平臺和專有零售方式創造整體的消費者體驗。為了使得SVEDKA的萬圣節包裝更具一致性,設計團隊為消費者設計了其他的一些附屬物件,增加與消費者的互動,如小立牌和一些陳列展示。設計涵蓋不同的渠道,包括數字、社交和現場購買地。



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