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Budweiser?2018?FIFA?Limited?Edition | JKR

2019 · 2019最具商業價值獎






2018年世界杯,品牌需要在中國超過25個城市發行1款限量版的鋁瓶設計。其目的是將該品牌的世界杯全球活動主題“燃起來”轉變成一個有影響力的設計,創造出一個能讓中國足球迷和啤酒愛好者興奮不已的收藏品。這是一個不小的設計挑戰:如何去捕捉這樣一個巨大的能量,并在消費者的手掌中體現呢?


在重重挑戰中,設計團隊在該品牌獨一無二的標志“百威Bowtie”里看到了來自FIFA熱情的光芒。從這個元素中,世界杯的能量以光束的形式從“百威Bowtie”中散發出來,轉化為八個參賽國家國旗的主色調,這同時也形成了一個在全國超過200,000接觸點使用的該品牌世界杯活動的獨特視覺標識。在這款限量版鋁瓶發售的第一周內,就擁有了售出近20萬瓶的優異成績,這使得零售商們在世界杯正式開幕之前就開始了爭相補充庫存。



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