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北京永豐酒坊白酒 | 藍色盛火策略包裝創研機構

2019 · 2019最具商業價值獎






此款北京二鍋頭的永豐系列白酒,我們摒棄了以往白酒的傳統設計思維、更多的是關注品牌與消費者之間的情感溝通,在設計理念、包裝材質工藝及消費者溝通互動上進行探索性的創意!


在設計理念上、品牌的年輕化、我們更注重產品與消費者的情感溝通、“酒”是情感溝通的媒介而并非文化的傳承,人與人喝酒并非為了傳承千年的酒文化而是情感所致,喝酒無非男人與男人、男人與女人、女人與女人這幾種情況、每一種情況都有無限的可能,喝酒也許是朋友、也許商務、也許是情侶、也許……所以“有基(激)情一切皆有可能”SLOGAN也為后續的營銷做了很好的鋪墊,在轉動包裝時、同一樣的一句“有基(激)情一切皆有可能”但卻帶來不一樣聯想體驗,讓品牌與消費者有更好玩的互動體驗;


在材質和工藝上的創新,我們考慮到從環保、運輸、安全、觸感體驗等多方面的考慮,我們選用“鋁瓶”,經過12個月的破壞性試驗,通過內置涂層解決了產品安全問題;在創新上,國內白酒包裝常用的材質為玻璃瓶、陶瓷瓶;這兩種一是常見,二是太重不適郵寄、運輸容易破損、三是不環保,陶瓷瓶需要上億年才能分解;鋁質瓶就解決了這些問題,更輕便,易回收環保,觸感更舒適,更有品質感!



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